Los gifs, siendo considerado el amargo de ciertos sitios conectados a una red sociales populares antiguos, han sido mucho tiempo criticados por la comunidad de diseño. Visto como meros saltos atrás a una etapa menos madura en la vida del Internet, y por lo tanto amortizado por muchos en el campo. Sin embargo, un dúo creativo tomó estos saltos atrás en una dirección completamente artística e inspirada. Usando la fotografía de alta velocidad y la animación de secciones enmascaradas, de las imágenes, Jamie Beck y Kevin Burg han dado ocasión a una nueva tendencia en el campo de fotografía, Cinemagraphs.